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Pesquisa Qualitativa
Usada em Pesquisa de Mercado e Pesquisa Política
Analisa opiniões sobre produto, serviço, local, público-alvo, opiniões sobre intenção de votos, perfil político, imagem política, grau de satisfação dos eleitores, entre outros.
A pesquisa qualitativa baseia-se no caráter subjetivo, ou seja, seu resultado não mostra números concretos, e sim narrativas, ideias e experiências individuais dos participantes.
Os dados são obtidos no formato de palavras - ideias e concepções do indivíduo.
A pesquisa qualitativa geralmente é feita a partir de entrevistas, buscando encontrar as motivações por trás de um determinado comportamento ou preferência.
Por este motivo a pesquisa qualitativa apresenta uma abordagem aprofundada, resultando em uma amostragem menor. São selecionados menos indivíduos em relação à pesquisa quantitativa.
No entanto, a pesquisa é capaz de extrair insights a partir da subjetividade do participante, indo além dos números.
TIPOS DE PESQUISAS QUALITATIVAS
A IPR Pesquisas realiza várias modalidades de pesquisas qualitativas.
- Entrevista em profundidade;
- Cliente Misterioso (Mystery Shopper);
- Discussão em grupo (DG) (Focus Group);
- Observação e análise de consumidor no PDV.
IMPORTÂNCIA DESTE SERVIÇO
Como a pesquisa qualitativa lida com a subjetividade, é o método apropriado para entender motivações, opiniões, pensamentos e ideias das pessoas entrevistadas.
Na pesquisa qualitativa dá até mesmo para descobrir tendências por meio desse tipo de pesquisa. Nesse caso, as pessoas entrevistadas podem ser consumidores do mercado ou mesmo clientes da empresa.
Trata-se de um modelo eficiente para desenvolver hipóteses e obter insights sobre o problema específico que você pretende resolver.
Abaixo constam algumas situações adequadas para a pesquisa qualitativa:
- Descobrir necessidades de clientes
- Identificar o comportamento dos compradores
- Obter entendimento dos negócios
- Conhecer a linguagem usada pelas pessoas
- Criar novas ideias.
Em poucas palavras, você deve optar pela pesquisa qualitativa quando sua necessidade for obter uma resposta mais profunda e personalizada, seja na hora de validar o teste de um produto ou de criar uma campanha de marketing, por exemplo.
